Η Disney λέει ‘όχι’ στις διαφημίσεις junk food

Η Walt Disney θα απαγορεύσει τις διαφημίσεις ανθυγιεινών τροφίμων σε τηλεοπτικά προγράμματα, στο ραδιόφωνο και στις απευθείας σύνδεσεις του.

Η εταιρεία, που λειτουργεί επίσης διάσημα θεματικά πάρκα, δήλωσε ότι θέτει νέα πρότυπα διατροφής για την αντιμετώπιση του ολοένα και μεγαλύτερου προβλήματος της παιδικής παχυσαρκίας που παρατηρείται στην Αμερική.

Η πρώτη κυρία των ΗΠΑ Μισέλ Ομπάμα χαρακτήρισε την πρωτοβουλία ως «αλλαγή του παιχνιδιού».

Ωστόσο, οι νέοι κανόνες δεν θα τεθούν σε ισχύ μέχρι το 2015, και πολλά θα εξαρτηθούν από το πώς ορίζει η Disney το πρόχειρο φαγητό.

Η εταιρείες παρασκευής junk food και ζαχαρούχων ποτών δαπανούν περίπου $ 1 δισ. το χρόνο για τις διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά κάτω των 12 ετών.

Η Disney δήλωσε ότι δεν θα πρέπει να διαφημίζονται οποιαδήποτε δημητριακά που περιέχουν 10 γραμμάρια ζάχαρης ανά μερίδα ή και περισσότερο, ούτε πλήρη γεύματα με περισσότερες από 600 θερμίδες.

Τα ζαχαρούχα ποτά και τα προϊόντα υψηλής περιεκτικότητας σε νάτριο θα απαγορευτούν, όπως δήλωσε η εταιρεία.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Bob Iger αναγνώρισε ίσως να υπάρξει μια βραχυπρόθεσμη πτώση των διαφημιστικών εσόδων, αλλά πρόσθεσε ότι η εταιρεία θα προσαρμοστεί και θα δημιουργήσει νέα προϊόντα που ανταποκρίνονται στα πρότυπα.

Η κ. Ομπάμα, που συμμετέχει ενεργά στην εκστρατεία για τον περιορισμό της παιδικής παχυσαρκίας, εξέφρασε την ικανοποίησή της για το πρόγραμμα.

Πηγή: BBC